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文章来源:美狮贵宾会集团
发布时间:2024-10-03 16:24:57
美狮贵宾会手机版✿✿。美狮贵宾厅✿✿,美狮贵宾注册养老院品牌✿✿,澳门六大贵宾厅✿✿,为什么让品牌代表一个品类是品牌定位的首要工作?从消费的本质来说✿✿,人们购买的是品类而非品牌✿✿,家长之所以选择某幼儿园品牌✿✿,首先是因为它代表了品类✿✿。人们喝可口可乐✿✿,是因为人渴的时候✿✿,会想到要喝可乐(在这里可乐是一个品类)✿✿,而可口可乐则是可乐的代表✿✿,因而它成了购买时的选择✿✿。没有成为某一区域品类代表的幼儿园✿✿,很难获得家长的认可✿✿。
品牌成为品类的代表之后贵宾会官网地址✿✿,确保了家长给孩子择园时会首先选择这个品牌✿✿,然而这样还不够申搏官网✿✿,还必须扩大该品类的整体销量(招收幼儿人数)✿✿。某品牌幼儿园虽然代表了幼儿园这个品类申搏官网✿✿,但离品牌还有很远的距离✿✿。为品类重新定位的关键✿✿,是识别出最主流的竞争品类✿✿,并界定该品类对家长的核心价值✿✿。然后✿✿,为竞争对手重新定位✿✿,从反面出击贵宾会官网地址✿✿,建立与之相对立的新品类✿✿,在品类上创造出差异贵宾会官网地址✿✿。
既然品牌代表一个品类✿✿,就要让这个品类的产品明确化✿✿,不能既是这样又是那样✿✿。任何一个伟大的品牌✿✿,都指代着一种明确的✿✿、单一的产品✿✿。可口可乐是一种明确的产品✿✿,红牛也是一种明确的产品✿✿,这些产品的明确性增强了品牌的力量✿✿。如果产品不明确贵宾会官网地址✿✿,则会削弱品牌的力量✿✿。第五季就是单一产品的反例✿✿。一个品牌推出太多产品✿✿,骑跨多个品类申搏官网✿✿,也会给后来的竞争者提供可乘之机申搏官网✿✿。幼儿园在品类上从普通综合性的品类向特色品类发展✿✿,如双语类✿✿、美术类✿✿、钢琴类✿✿、蒙氏教育类等品类幼儿园的相继出现✿✿,所以幼儿园的品牌定位最佳是单一产品✿✿。
打造品牌有一个最大的陷阱贵宾会官网地址✿✿,就是企图从品牌形象与文化塑造入手贵宾会官网地址✿✿。实际上✿✿,品牌形象与文化不是幼儿园塑造出来的✿✿,而是品牌拥有的家长带来的✿✿,是品牌成功后具有的光环效应✿✿。如果某个品牌的幼儿园很成功贵宾会官网地址✿✿,它会赢得众多的某类家长✿✿,有可能形成某种社会或文化现象✿✿,品牌也因此会被赋予某些象征性意义申搏官网✿✿。
把品牌朝着主流方向重新定位后✿✿,将引来众多跟随品牌✿✿。这些跟随品牌的到来申搏官网✿✿,可以使新品类做得更大✿✿,自然也带来了竞争✿✿。品类在竞争扩大后✿✿,各个品牌都能得到好处✿✿,而领先品牌得到的益处最大✿✿。在众多竞争对手到来之后✿✿,代表性品牌此时需要先行一步✿✿,一方面针对竞争品类拓展新品类贵宾会官网地址✿✿,另一方面形成新定位下各种运营活动的战略配称✿✿,以确保未来占得主动✿✿。
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